一、价值主张

蓝凤凰营销咨询品牌战略规划服务以“心智占位×价值共生”为核心理念，通过系统化的品牌诊断、策略设计、落地执行及长效管理，助力企业实现四大核心价值：

1.精准定位：锁定差异化赛道，构建用户情感共鸣与价值认同；

2.溢价提升：通过品牌资产积累，降低价格敏感度，提升利润率；

3.流量聚合：打造高辨识度品牌符号，降低获客成本，增强用户粘性；

4.生态延展：为产品线扩展、跨界合作、资本运作提供品牌势能支撑。

三、服务内容

1. 基础层：品牌诊断与市场洞察

（1）竞争格局扫描：绘制行业品牌矩阵图，分析竞品定位策略、视觉体系、传播触点及用户评价，识别市场空白机会点。

（2）用户心智解码：通过定量问卷与定性访谈，挖掘目标客群的隐性需求与情感锚点。

（3）品牌健康度审计：评估品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度现状，定位薄弱环节。

2. 核心层：品牌策略设计

（1）品牌定位系统：确立品牌使命、愿景、价值观，提炼核心价值；设计差异化品牌核心主张。

（2）品牌架构规划：针对集团型企业，设计母子品牌、背书品牌或独立品牌架构，明确各子品牌角色。

（3）品牌人格化塑造：定义品牌性格、声音语调及视觉符号。

3. 视觉层：品牌表达体系

（1）视觉识别系统：设计Logo、标准字、品牌色、辅助图形等基础元素，制定应用规范；

（2）内容战略规划：构建品牌内容矩阵，制定传播节奏与平台分发策略；

（3）体验触点设计：优化用户全链路体验，涵盖产品包装、门店空间、客服话术、会员体系等细节，确保品牌一致性。

4. 执行层：品牌落地与长效管理

（1）整合传播计划：制定年度传播主题，组合KOL种草、事件营销、跨界联名等策略，实现“声量-销量-口碑”三效合一；

（2）品牌资产管理：建立品牌资产监测仪表盘，跟踪品牌搜索指数、社交媒体舆情、商标侵权风险等关键指标；

（3）敏捷迭代机制：每季度开展品牌健康度复盘，快速响应市场变化。

三、服务流程

阶段1：品牌诊断（4-6周）：竞品案例库分析、用户深访、品牌资产数据建模；

阶段2：策略设计（8-12周）：品牌定位工作坊、视觉方案比稿、传播沙盘推演

阶段3：落地实施（12-18个月）：品牌焕新发布会支持、内容生产质量管控、舆情危机应对。